營銷型網(wǎng)站和普通網(wǎng)站的區(qū)別（營銷型網(wǎng)站舉例）
我們做SEO，營銷經(jīng)常會遇到一種網(wǎng)站，型網(wǎng)銷型看起來設(shè)計(jì)挺高級，站和Banner很大氣，普通動效也多，網(wǎng)站網(wǎng)站但就是別營沒有排名，或者排名起來了，舉例卻不出詢盤這類網(wǎng)站，營銷往往都是型網(wǎng)銷型【營銷型網(wǎng)站】那么問題來了：營銷型網(wǎng)站SEO，最難的站和地方到底在哪里？。
今天，普通就跟你聊聊這件事。網(wǎng)站網(wǎng)站
一、什么是舉例營銷型網(wǎng)站？在說難點(diǎn)之前，先來搞清楚概念很多老板聽了網(wǎng)絡(luò)公司講課，營銷覺得“營銷型網(wǎng)站”聽起來高大上，就花幾萬塊做一個，覺得能自動吸引客戶、自動成交但所謂營銷型網(wǎng)站，說白了就是：? 設(shè)計(jì)看起來專業(yè)大氣。
? 結(jié)構(gòu)符合轉(zhuǎn)化流程（展示產(chǎn)品、優(yōu)勢、案例、客戶反饋、CTA）? 頁面視覺比較吸引人它強(qiáng)調(diào)的是轉(zhuǎn)化率，讓客戶覺得“這家公司有實(shí)力，值得聯(lián)系”但是，問題也來了二、營銷型網(wǎng)站做SEO，最難的地方在哪里？難點(diǎn)1：設(shè)計(jì)好看≠對SEO友好
營銷型網(wǎng)站為了好看，常常：用大圖、全屏Banner動效加載多，JS調(diào)用多設(shè)計(jì)感強(qiáng)，但文本信息少結(jié)果就是：? 網(wǎng)站很漂亮，但加載速度慢? 頁面上文字內(nèi)容不足，關(guān)鍵詞密度過低? 大量內(nèi)容放在JS或圖片里，谷歌爬蟲看不到
這就好比你把公司產(chǎn)品做成了漂亮的展柜，但客戶走過去，玻璃門打不開，里面的東西也看不清對SEO來說，內(nèi)容是最核心的如果只是圖片+炫酷動畫，沒有扎實(shí)的文本信息和布局結(jié)構(gòu)，谷歌很難判斷你的頁面主題難點(diǎn)2：模板結(jié)構(gòu)限制太多。
很多營銷型網(wǎng)站，是用模板搭出來的，或者用建站公司私有CMS系統(tǒng)做的這種模板，為了統(tǒng)一管理，代碼層級復(fù)雜，很多SEO需要的功能（比如h1標(biāo)簽調(diào)用、meta標(biāo)簽獨(dú)立編輯、頁面url結(jié)構(gòu)優(yōu)化）都無法靈活設(shè)置SEO最需要“結(jié)構(gòu)可控”，但營銷型網(wǎng)站模板往往做不到這一點(diǎn)。
難點(diǎn)3：內(nèi)容和設(shè)計(jì)之間的矛盾很多營銷型網(wǎng)站，首頁做成一頁式設(shè)計(jì)：Banner關(guān)于我們產(chǎn)品展示客戶案例新聞動態(tài)聯(lián)系我們?nèi)糠旁谕粋€頁面，用戶瀏覽體驗(yàn)是連貫的，但SEO角度：? 首頁關(guān)鍵詞太分散? 單頁面無法承載多關(guān)鍵詞排名
? 谷歌更偏好主題集中的頁面當(dāng)你想通過首頁同時(shí)做“產(chǎn)品詞、品牌詞、行業(yè)詞”，結(jié)果就是每個詞都排不上去難點(diǎn)4：內(nèi)容少，更新難營銷型網(wǎng)站通常是“展示型”，不是內(nèi)容型網(wǎng)站沒有內(nèi)容版塊規(guī)劃沒有博客、FAQ、行業(yè)解決方案等內(nèi)容體系。
只有簡單的“關(guān)于我們+產(chǎn)品介紹”SEO需要的是長期持續(xù)更新內(nèi)容，而營銷型網(wǎng)站通常上線后就放在那里，缺乏后續(xù)內(nèi)容輸出谷歌算法越來越重視內(nèi)容深度與更新頻率，這樣的“展示型網(wǎng)站”很難長期維持排名難點(diǎn)5：缺乏SEO基礎(chǔ)設(shè)置。
很多營銷型網(wǎng)站被建站公司包裝得漂漂亮亮，但SEO基本設(shè)置全是空的：? 沒有Title和Meta Description? 沒有h1標(biāo)簽或h1被用于Logo? 沒有sitemap.xml? 沒有robots.txt
? 沒做404跳轉(zhuǎn)? URL結(jié)構(gòu)混亂這些都是最基礎(chǔ)的SEO配置，但營銷型網(wǎng)站往往忽略，因?yàn)樗馁u點(diǎn)是“美觀+轉(zhuǎn)化率”，不是“搜索引擎友好”難點(diǎn)6：建站公司與SEO的思維差異建站公司賣的是一次性的設(shè)計(jì)服務(wù)，目標(biāo)是“客戶看了覺得好看，愿意付錢”。
SEO公司做的是長期優(yōu)化，目標(biāo)是“谷歌喜歡，客戶能找到你”這兩者的出發(fā)點(diǎn)不同：建站公司重視覺體驗(yàn)SEO重結(jié)構(gòu)和內(nèi)容如果在建站初期就沒有SEO參與，后期再改，成本極高三、營銷型網(wǎng)站如何破解SEO難點(diǎn)？如果你的外貿(mào)網(wǎng)站已經(jīng)是營銷型網(wǎng)站，也別太沮喪。
解決方案是有的1. 保留設(shè)計(jì)感，但增加內(nèi)容布局? 在首頁保留主Banner，但在Banner下方增加300字左右的主題描述，自然插入目標(biāo)關(guān)鍵詞? 給每個核心產(chǎn)品，獨(dú)立做一個產(chǎn)品詳情頁，而不是放在同一頁中。
? 在導(dǎo)航菜單增加“Blog / Knowledge”板塊，用來更新內(nèi)容，支撐長尾詞流量2. 優(yōu)化加載速度? 壓縮所有大圖，轉(zhuǎn)換為webp格式? 減少JS調(diào)用，盡量避免復(fù)雜動效? 啟用CDN加載速度對移動端SEO尤為重要，尤其是新興市場，客戶的4G/5G并沒有想象中那么快。
3. 改造SEO基礎(chǔ)設(shè)置? 為每個頁面設(shè)置獨(dú)立的Title和Meta Description? 首頁h1標(biāo)簽只保留一個，精準(zhǔn)描述網(wǎng)站核心業(yè)務(wù)? 清理URL結(jié)構(gòu)，保持簡短、無中文、無多余符號? 生成并提交sitemap.xml
? 優(yōu)化robots.txt，避免重復(fù)抓取4. 設(shè)計(jì)與SEO配合，而不是對立美觀和SEO并不矛盾，關(guān)鍵是在設(shè)計(jì)初期就考慮SEO布局比如：頁面標(biāo)題、產(chǎn)品標(biāo)題、alt標(biāo)簽等都可以融入關(guān)鍵詞不要把所有文字做成圖片。
不要用動效隱藏重要內(nèi)容5. 讓網(wǎng)站成為“內(nèi)容資產(chǎn)”，而不只是展示柜營銷型網(wǎng)站的核心價(jià)值是“說服”，SEO網(wǎng)站的核心價(jià)值是“被找到”如果你希望網(wǎng)站既能被客戶找到，又能說服客戶聯(lián)系你，那么內(nèi)容必須持續(xù)更新? 產(chǎn)品上新
? 行業(yè)解決方案? 使用指南? FAQ匯總? 應(yīng)用案例拆解這些內(nèi)容，不僅有助于SEO，也會讓客戶對你的專業(yè)度產(chǎn)生信任四、營銷型網(wǎng)站SEO最根本的難點(diǎn)：老板的意識其實(shí)，所有難點(diǎn)的本質(zhì)，都是因?yàn)槔习逭J(rèn)為：“網(wǎng)站就是一個門面，放在那里就好。
”但SEO是長期積累的過程，需要內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)維護(hù)、外鏈布局、用戶體驗(yàn)優(yōu)化的多維度投入如果老板只在乎“設(shè)計(jì)好不好看”，不在乎“客戶能不能找到我”，那么再好的SEO團(tuán)隊(duì)也無法幫你五、最后我想說營銷型網(wǎng)站與SEO網(wǎng)站，并不是二選一的關(guān)系。
最好的網(wǎng)站，是：? 在谷歌有排名? 客戶點(diǎn)進(jìn)來后，設(shè)計(jì)專業(yè)、內(nèi)容扎實(shí)，信任度高? 有清晰的轉(zhuǎn)化流程，引導(dǎo)客戶咨詢?nèi)绻愕臓I銷型網(wǎng)站，遲遲沒有排名，不要只怪SEO沒做好可能，是你的網(wǎng)站，在設(shè)計(jì)之初，就沒有考慮過谷歌。
一個真正賺錢的網(wǎng)站，永遠(yuǎn)是“客戶喜歡 + 谷歌喜歡”的結(jié)合體。別讓你的營銷型網(wǎng)站，只停留在“自己看了滿意”，卻永遠(yuǎn)沒有客戶看得到。